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移動互聯網新媒體運營

主講老師: 熊友君 熊友君

主講師資:熊友君

課時安排: 1天/6小時
學習費用: 面議
課程預約: 隋老師 (微信同號)
課程簡介: 一、4G的移動互聯時代來臨; 二、傳統營銷體系及瓶頸分析; 三、小米科技的營銷體系;
內訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 |
更新時間: 2023-07-19 13:16


一、 4G的移動互聯時代來臨

1、 移動互聯網時代來臨

2012年七大超越

移動互聯網改變經濟、產業、商業、金融、生活

2、 移動互聯網的特征與影響

特征:移動性、交互性、平等性、社群性、咨詢性

影響:即時性、便捷性、推送性、低成本、集成性、點對點

3、 傳統產業互聯網轉型的誤區:

網絡營銷不等于微博微信

網上開店不等于電子商務

代運營不能解決人才問題

信息化不等于互聯網化

4、 傳統行業的互聯網化四個階段

傳播層面的互聯網化

渠道層面的互聯網化

供應鏈層面的互聯網化

商業模式的互聯網化

 

二、 傳統營銷體系及瓶頸分析

1、 傳統營銷體系:

戰略:品牌

策略:產品、渠道、服務

執行:廣告、促銷、公關、終端、直銷

2、 傳統營銷體系的宗罪:

高投入 砸錢知名度

品牌內涵、定位、傳播、渠道不匹配

用戶的感知度 信任度 忠誠度逐年下降

3、 移動互聯時代的用戶思維:

60后 功能時代

70后 品牌時代

80后 體驗時代

90后 參與時代


三、 小米科技的營銷體系

1、 雷軍的“雷七決”

專注、極致、口碑、快

從零開始做硬件

從零開始做電商

不打廣告品牌覆蓋到三四線城市

不請明星做粉絲圈

2、 移動互聯網營銷體系

口碑

產品

社會媒體

社群建設

服務

3、 移動互聯營銷策略

產品策略:做爆品

媒體策略:做自媒體

用戶策略:做粉絲

 

 

四、 移動互聯網營銷執行

1、 產品

痛點:創造讓人難以拒絕的產品

爆點:為什么好產品形不成口碑

尖叫點:提煉提煉再提煉

2、 社會媒體

內容設計

搞笑

煽情

自黑

美女

P圖

重口味

無節操

文藝范

小清新

校園體

正能量

互動設計

點贊

轉發

抽獎

紅包

游戲

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討論

預約

秀圖

新媒體

微博:事件

論壇:討論

微信:服務

QQ:綜合

3、 社群建設

粉絲圈:找到對的人

活動設計:讓用戶成為明星

玩:營銷的最高境界

4、 服務

服務=爽

5、 新媒體運營三步曲

開發參與環節

設計互動方式

擴散口碑事件

 
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