品牌文化及建設路徑

一、課程目標

面向企事業中高層管理人員，提供在當今移動互聯網時代、5G時代，如何通過創建品牌文化，來提高組織的核心能力。

本課程的目標：

1）幫助學員了解戰略品牌與品牌文化的基本理論基礎知識；

2）幫助學員學以致用，結合實踐變成工作技能；

3）幫助學員建立體系化結構性的解決問題創建品牌文化的思路和方法。

二、課程時長及內容

本課程時間半天。

第一部分：品牌及品牌文化的基本概念

品牌及其概念的演化

品牌戰的本質

品牌文化是什么

第二部分：品牌文化創建的步驟

品牌文化在品牌系統工程中的位置

品牌文化創建的步驟

第三部分：品牌文化創建的關鍵

品牌價值與品牌文化齊頭并進

品牌文化創建中的價值觀表達

品牌文化創建中的人格化表達

第四部分：品牌文化創建模式的演變

品牌1.0品牌價值與品牌文化創建特征

品牌2.0品牌價值與品牌文化創建特征

品牌3.0品牌價值與品牌文化創建特征

品牌4.0品牌價值與品牌文化創建特征

品牌5.0品牌價值與品牌文化創建特征

三、課程特點

本課程的特點是理論知識+技能型的復合型課程。講師強調基礎理論的融會貫通，學以致用。因此在授課中結合講師20年豐富的咨詢實戰案例，讓學員沉浸式學習，代入感強。做到每一個知識點都能配套豐富的案例講解，在教學時間充分的條件下，能夠讓學員充分參與案例解析，鍛煉學員的專業思維能力。

教學時間足夠的情況下，教學模式：

（1） 教師為每個知識點單元設計1-多個案例。

（2） 學員參與案例的分組討論，代表發言；

（3） 各小組對其他小組發言發表評述；

（4） 小組對案例運用的理論進行總結；

（5） 小組對案例設計技巧，結合所選的產品或服務進行模仿創新設計。