數(shù)字時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)

整合營(yíng)銷(xiāo)（Integrated Marketing）是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。

整合營(yíng)銷(xiāo)是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷(xiāo)的目的。

課程培訓(xùn)大綱

1. 數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

* 中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化

* 數(shù)字時(shí)代的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

* 消費(fèi)者需求和行為的多元

* 整合營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)展的必然趨勢(shì)

2. 從4P到整合營(yíng)銷(xiāo)

* 營(yíng)銷(xiāo)的演變和分類(lèi)

* 營(yíng)銷(xiāo)組織的發(fā)展和變化

* 整合營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn) 

3. 以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略

* 消費(fèi)者細(xì)分

* 從消費(fèi)者的需求出發(fā)

* 以品牌價(jià)值和定位為基礎(chǔ)

4. 線上和線下活動(dòng)的融合

* 傳統(tǒng)媒體

* 付費(fèi)媒體

* 自有媒體

* 賺來(lái)的媒體

* 線下和線上活動(dòng)的整合

5. 整合營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估是關(guān)鍵

* KPI設(shè)定

* 數(shù)字挖掘

* 營(yíng)銷(xiāo)策劃閉環(huán)