互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與新媒體運(yùn)營(yíng)推廣

課程時(shí)間：

1天，共計(jì)6小時(shí)；

即上午9:00-12:00，共計(jì)3小時(shí)，下午14:00-17:00，共計(jì)3小時(shí)。

▉課程對(duì)象：

企業(yè)家，公司高管，管理層

▉課程方式：

面授+現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題解答

▉課程大綱：

第一章：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)策略篇

一、企業(yè)常用的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

1.微信平臺(tái)

2.微博平臺(tái)

3.百科平臺(tái)

4.論壇與自媒體平臺(tái)

二、互聯(lián)網(wǎng)的4種營(yíng)銷(xiāo)思維

1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

(1)用戶(hù)VS客戶(hù)，有什么區(qū)別?

(2)需求VS體驗(yàn)，哪個(gè)更重要?

2.參與營(yíng)銷(xiāo)

(1)C2B模式：讓用戶(hù)參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中來(lái)

(2)粉絲經(jīng)濟(jì)：讓用戶(hù)參與到跟你品牌有關(guān)的有趣的活動(dòng)中來(lái)

(3)眾籌思維：讓你的用戶(hù)變成你的利益共同體

3.事件營(yíng)銷(xiāo)

(1)找話題：找一個(gè)引人入勝的話題

(2)抓熱點(diǎn)：抓住熱點(diǎn)引爆情緒

(3)做海報(bào)：設(shè)計(jì)一款逼格很高的海報(bào)

4.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)

(1)挖掘需求：永遠(yuǎn)不要忽略用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)和潛在需求

(2)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)展精準(zhǔn)化、低成本營(yíng)銷(xiāo)

三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體矩陣策略

1.百科營(yíng)銷(xiāo)：如何快速創(chuàng)建公司、品牌、產(chǎn)品、個(gè)人的百度百科詞條?

2.問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)和軟文營(yíng)銷(xiāo)

3.博客營(yíng)銷(xiāo)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)

4.文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和二維碼營(yíng)銷(xiāo)

第二章：新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)篇

1. 微信公眾號(hào)的選擇與定位

2. 微信公眾平臺(tái)實(shí)操戰(zhàn)術(shù)（推送/自動(dòng)回復(fù)/用戶(hù)管理/內(nèi)容庫(kù)/數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）

3. 微信排版設(shè)計(jì)的18條必備規(guī)則技巧

4. 做好微信圖文動(dòng)圖只需要5分鐘！

5. 微信排版權(quán)威設(shè)計(jì)指南：封面、配圖、字體、邊距和間距等

6. 創(chuàng)客貼：零基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)人也可以做出精美的圖片！

7. 如何提升公眾號(hào)配圖的美觀度和視覺(jué)沖擊力？

8. 微信花式排版編輯及第三方編輯器運(yùn)用詳解

9. 如何提升微信公眾賬號(hào)的文章打開(kāi)率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？

10. 易企秀的操作技巧

11. 新媒體活動(dòng)發(fā)布必備工具：互動(dòng)吧

12. 發(fā)布H5海報(bào)必備工具：初頁(yè)

第三章：新媒體運(yùn)營(yíng)能力提升篇

1. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：標(biāo)題優(yōu)化及10種修改方法

2. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：保持每天創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的4條方法

3. 拉粉：零成本獲得9萬(wàn)新增粉絲的技巧？

4. 拉粉推廣的主要渠道有哪些？

(1) 微博大號(hào)、內(nèi)容、私信等推廣

(2)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)話題

(3)小號(hào)帶大號(hào)——微信合作推廣

(4) 賬號(hào)在名片中顯示

(5)  轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈

(6)線下渠道和活動(dòng)推廣

(7)線上微信活動(dòng)推廣

5. 用戶(hù)分析：如何炫耀、傳達(dá)、感知、敬佩等心理因素

6. 提升活躍4種方法：活動(dòng)、積分、趣味內(nèi)容、事件營(yíng)銷(xiāo)

7. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：如何利用節(jié)日活動(dòng)、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、事件營(yíng)銷(xiāo)為宣傳服務(wù)

8. 如何構(gòu)建自己企業(yè)的微博群？

9. 微博營(yíng)銷(xiāo)的4大營(yíng)銷(xiāo)策略？

【案例分析】野獸派花店微博的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

第四章：新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及案例分析

1. 新媒體社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)屬性：投票及拆禮盒等

2. 老用戶(hù)引導(dǎo)新用戶(hù)關(guān)注

【案例分析】結(jié)合中國(guó)移動(dòng)安徽公司案例實(shí)戰(zhàn)分析

3. 零成本獲得9萬(wàn)新增粉絲的技巧？

4 怎樣有效規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容？

5 案例剖析：3個(gè)套路教你實(shí)現(xiàn)0預(yù)算策劃百萬(wàn)PV活動(dòng)

【案例分析1】浙江電信：1分錢(qián)表白互動(dòng)游戲

【案例分析3】安徽電信：卡券活動(dòng)助力517騰飛

【案例分析4】江西移動(dòng)：小移女神拉粉近百萬(wàn)

【案例分析5】如何結(jié)合營(yíng)業(yè)廳開(kāi)展門(mén)店搖一搖活動(dòng)

第五章：案例分享及實(shí)戰(zhàn)演練

1. 實(shí)戰(zhàn)演練：請(qǐng)使用第三方編輯軟件設(shè)計(jì)自己的微信圖文內(nèi)容？

2. 請(qǐng)結(jié)合企業(yè)的自身特點(diǎn)，構(gòu)建自己的新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣？

3. 實(shí)戰(zhàn)演練分組PK：如何從0到1寫(xiě)出完整節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案？

第六章  課后答疑：

學(xué)員根據(jù)老師階段性的授課內(nèi)容，可以現(xiàn)場(chǎng)提出具體在市場(chǎng)當(dāng)中實(shí)際遇到的問(wèn)題，由史杰松老師在現(xiàn)場(chǎng)給予針對(duì)性的解答。